Pablo Averame, Director de Marketing de Peugeot Argentina: "La performance de Peugeot viene mejorando mes a mes en 2010".

28.07.2010 - En el marco de la 124ª Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Internacional, donde Peugeot Argentina tiene instalado su Stand en el que exhibe el flamante 3008; la nueva Partner Patagónica; el 207 GTi y el 307 Live!, entrevistamos a Pablo Averame, Director de Marketing de la terminal francesa.

Consultado Averame sobre el desarrollo de las ventas de la Marca, señaló que "la performance de Peugeot viene mejorando mes a mes en 2010 después de un arranque de año un poco acotado por la limitación de nuestras disponibilidades de autos, en un mercado que subía quizá un poco más rápido de lo que todos imaginábamos a mediados del año pasado. Habiendo ya superado esa etapa, empezamos a tener una oferta que está en línea con la demanda y eso se ve en términos de patentamientos. Este mes de Julio va a ser el primer mes del año donde casi con seguridad, aunque faltan pocos días para el cierre, vamos a terminar muy cerca del 10% de participación, lo que justamente habla muy bien en términos de recuperación de parte del mercado respecto de lo que hemos hecho en 2009 o en la primera parte del 2010".

Sobre dicha performance de la marca francesa, Averame aclaró que "no es una performance atada a disponibilidad sino que tiene que ver con la buena actuación de los modelos que conocemos, como el 206; el 207 Compact y el 307, y también está apoyada por las novedades de producto como el 3008, que hoy es uno de los cuatro vehículos que tenemos en el stand. Un 3008 que no deja de sorprendernos, porque se está posicionando rápidamente dentro del segmento 4x4 light o una berlina espaciosa, donde ya se está ubicando rápidamente en el 10% dentro del segmento de los Monospace, o sea que está en línea con la performance general de la Marca. También tenemos la Partner Patagónica, que en dos meses de comercialización prácticamente ya tiene el 30% del segmento y está mejorando el resultado que tenía la gama Patagónica de anterior generación, de la misma manera que el nuevo furgón Partner, que rápidamente superó los niveles de participación de la versión anterior, con lo cual la familia Partner está siendo muy bien aceptada por el mercado y por el cliente, sabiendo que hacia fines de año vamos a incorporar el motor naftero 1.6 L en la gama Patagónica, por lo que debería naturalmente potenciarse su performance en el segmento".

Sobre los otros dos productos que también se exhiben en el stand de Peugeot, Averame indicó que "tenemos otras dos novedades; una de ellas es la presentación del 207 GTi que vamos a comercializar con tres y cinco puertas dentro de aproximadamente dos meses, y que viene a ampliar la gama importada de la familia 207 que hoy está compuesta por el Coupé Cabriolet y el RC. Básicamente el 207 GTi es un auto menos radical que el RC y que además ofrece una doble alternativa en 3 y 5 puertas con un equipamiento muy similar al del Coupé Cabriolet, muy completo a nivel seguridad y confort. Y por último estamos presentando el 307 Serie Especial Live!, orientada a una oferta moderna en lo estético ya que exteriormente este auto tiene el look de los alto de gama, como las llantas de aleación de 16 pulgadas, entre otras cosas, y también en el interior, que se suma a la dotación básica del 307 XS, como ABS, doble airbag, pack eléctrico, motor de 1.6L nafta de 110 CV y el 2.0L HDi, también de 110 CV, que incorpora un paquete tecnológico compuesto por Bluetooth, USB y Audio Xtreme, que permite vía bluetooth reproducir cualquier tema musical que tengamos almacenado, por ejemplo en nuestro teléfono celular. Se trata de una oferta muy agresiva en precio, ya que comienza la oferta en los 83.600 pesos, con una estética exterior a nivel del más equipado de la gama y un equipamiento tecnológico distintivo respecto de lo que veníamos ofreciendo hasta el momento, y con ello cerramos lo que es Peugeot en La Rural. Dos nuevos modelos: Partner Patagónica y 3008, y dos presentaciones: 307 Serie Especial Live! y 207 GTi 3 y 5 puertas".

En relación al comportamiento de ventas tanto del 207 Compact (3 y 5 puertas) como del 207 Compact Sedán, Averame expresó que "que cada uno en su segmento tiene una realidad distinta; el 207 Compact berlina pelea el liderazgo del segmento frente al Gol Trend con el 20% de participación, y el 207 Compact sedán -hoy con disponibilidad- está ocupando el 10% de participación en el segmento". Y refiriéndose al modelo 307, Averame expresó que "el 307 berlina sigue siendo líder en su segmento con más del 17% de participación, en tanto que el 307 sedán fue fin de serie hace un mes".

Consultado Averame sobre el por qué de esta decisión de dejar de producir el 307 sedán, sostuvo que "si bien tuvo la aceptación que nosotros esperábamos para este modelo, por su ciclo de vida y oferta futura consideramos que lo más apropiado era que terminara su ciclo comercial, como en otras partes del mundo también".

Por último, respecto de novedades para el segundo semestre de 2010, Averame aseveró que "en el último trimestre de este año vamos a estar comenzando la comercialización del Peugeot 408".

Héctor O. Losino