Con el nuevo impulso de marca GEN M (GENERACIÓN M), BMW M abre un nuevo capítulo en la ilustre historia de la marca, transfiriendo el icónico ADN M a una comunidad global tan diversa como los vehículos mismos.

«Nacido en la pista de carreras. Hecho para las calles. El núcleo de una comunidad apasionada». Esa es la identidad de marca de BMW M, profundamente arraigada en su ADN. Con automóviles que han definido los estándares en sus respectivas categorías durante más de 50 años. GEN M es el hogar espiritual para todos aquellos para quienes el automovilismo y el alto desempeño son una parte integral de su identidad.

GEN M Es el paso lógico después de BMW M Town, lanzado en 2018 como un espacio virtual — un hogar de ensueño — para los entusiastas de BMW M. GEN M ya fue una parte tangible de las carreras de 24 horas en 2025 y estuvo presente en el pop-up del BMW M «M Clubhouse» en la IAA Mobility en Múnich (11-14 de septiembre).

«GEN M es para todos aquellos que ven nuestros orígenes en el automovilismo de alto desempeño como un elemento definitorio de su forma de vida», dice Sylvia Neubauer, Vicepresidenta de Clientes, Ventas y Marca de BMW M GmbH. «Es una forma de vida que conecta a personas de todas edades, estilos de vida y aficiones».

Del producto a la personalidad

GEN M trata sobre el cambio de perspectivas. La nueva plataforma pone en el centro a las personas y su compromiso con el alto desempeño. Al mismo tiempo, también apela a los fanáticos más jóvenes, fomentando su entusiasmo. Lo que une a estas personas no es su origen ni sus ideas. Ni si conducen o van como pasajeros.

El nuevo enfoque de GEN M adopta deliberadamente un concepto centrado en la comunidad, apoyado por historias reales de conductores de M en todo el mundo. El alto desempeño y la búsqueda de la excelencia son la característica distintiva y el factor unificador de este movimiento global con un pulso común.

GEN M celebra el automovilismo deportivo, el estilo urbano y la cultura única de los automóviles y las motocicletas M. Incluye a todos los que usan piezas y accesorios M Peformance para perfeccionar y personalizar sus vehículos, junto con una comunidad en constante crecimiento en redes sociales. Conecta estilos de vida personales y tecnología, tradición e innovación, historias individuales y entusiasmo colectivo. Y esto significa que es tan diverso como los mismos vehículos BMW M.

Enfoque en la autenticidad y en personas reales

En el filme de marca «GEN M – Unidos por el alto desempeño», BMW M muestra de qué trata esta nueva era centrada en el BMW M1 y el BMW 3.0 CSL, en todos los modelos y trenes motrices BMW M y en vehículos de competencia de todo tipo. Sin actores, sin escenas montadas, sino personas reales — miembros de la comunidad global M, desde fanáticos acérrimos hasta motociclistas, líderes de opinión y pilotos de carreras. Participan alrededor de 30 personas de distintos mercados y contextos, algunas explican qué significa «M» y la comunidad BMW M para ellas. Y, por muy diferentes que sean, todas comparten una cosa: un compromiso con el alto desempeño. El factor que las une es una actitud, una mentalidad, un sentido de comunidad.

Inicio en Le Mans, tienda pop-up de BMW M en la IAA Mobility en Múnich.
GEN M se presentó por primera vez en la 93ª edición de las 24 Horas de Le Mans. En el stand de BMW M Motorsport, numerosos fans de BMW M, los pilotos de BMW M Motorsport y el CEO de BMW M, Frank van Meel, pudieron inmortalizarse firmando, como los primeros miembros de GEN M, un BMW M5 Touring en color Speed Yellow con piezas M Performance, en un BMW Individual. Acompañados por pilotos, entusiastas y miembros de GEN M.

Luego, GEN M hizo su siguiente aparición en la carrera de 24 horas en Spa-Francorchamps, con anuncios de GEN M en el BMW M4 GT3 EVO de ROWE Racing BMW, conducido por los pilotos oficiales Philipp Eng, Dan Harper y Max Hesse. Después, GEN M apareció en eventos de clase mundial como el Festival of Speed en Goodwood (Reino Unido).

Dos autos GEN M harán una gran aparición en el Circuito de Suzuka del 12 al 14 de septiembre, como parte del Intercontinental GT Challenge.

La IAA Mobility 2025 en Múnich ofreció la oportunidad de acercarse a GEN M – o de reconocerse como parte de esta comunidad e incluso llevarse a casa obsequios personalizados de GEN M – con su propio pop-up BMW M, el «M Clubhouse», el «M Clubhouse» estuvo abierto para GEN M y todos quienes quieran ser parte de esta comunidad.

También allí se estrenó la nueva colección de fragancias BMW M. Las eaux de toilette «1972» (BMW 3.0 CSL) y «1985» (BMW M3, E30) hacen referencia a hitos en la historia de BMW M. «2025» marca la entrada de la marca de alto rendimiento en el mundo de las fragancias.

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