Ford anunció en Estados Unidos el nombre de su nueva pick-up eléctrica mediana que llegará al mercado norteamericano a comienzos de 2027: Fathom. La palabra, en inglés, en su significado más común hace referencia a la unidad utilizada para medir la profundidad del agua.
«Desde la ingenierÃa hasta el nombre, el proyecto del primer vehÃculo construido con la nueva Plataforma Universal de VehÃculos Eléctricos de Ford tuvo su origen en la comprensión profunda de la persona que lo va a conducir. Su dÃa a dÃa, sus desafÃos, sus objetivos y también su bolsillo», explica Kay Hart, gerente general de Ford Model e, división de vehÃculos eléctricos de la marca.
Según ella, las motivaciones de ese propietario son un poco diferentes de las del cliente tradicional de pick-ups. «Más que sonar bien, su nombre necesitaba capturar una mentalidad, trasladando el foco de las caracterÃsticas técnicas hacia un espÃritu de adaptabilidad».
Junto con el nombre, Ford EEUU anunció también el precio de la nueva pick-up, que partirá de US$28.350 con baterÃa de autonomÃa estándar para competir en el segmento de vehÃculos eléctricos de entrada. Este, sin embargo, es solo uno de sus atractivos.
La Fathom contará con una pantalla grande de alta resolución, capacidad de energÃa bidireccional, llave digital y flexibilidad de carga en la caja y en el compartimiento bajo el capó. La cabina lleva a cinco adultos con comodidad tanto para el uso diario como para viajes de fin de semana.
Está repleta de equipamiento y sus tecnologÃas incluyen el sistema de conducción autónoma BlueCruise integrado con el nuevo Apple Maps, además de compatibilidad con Apple CarPlay y Android Auto.
Personalidad
Es una práctica común en la industria automotriz nombrar los vehÃculos con códigos de letras y números para indicar la versión, el motor y otras especificaciones. La F-150 es un buen ejemplo.
«En esta pickup, desde el inicio nos comprometimos a hacer las cosas de manera diferente. Eso está en su ADN. Quisimos elegir un nombre para darle personalidad al vehÃculo, un alma, y convertirlo en un personaje en la vida de nuestro cliente», dice Kay Hart.
Esa filosofÃa guio el recorrido de nueve meses en busca del nombre. Fathom se destacó por ayudar a comunicar que hay más en el producto de lo que los ojos ven.
«Antes de significar profundidad, Fathom describÃa la extensión de los brazos abiertos de una persona, aproximadamente un metro ochenta. Los marineros usaban esa medida para calcular aguas cuyo fondo no lograban ver. Después, la palabra pasó a significar algo completamente distinto: comprender algo por completo», detalla Kay Hart.
Lista de descarte
Para llegar al nombre Fathom, el equipo comenzó con una lista extensa. Primero, revisó los archivos de Ford, analizando cómo la empresa ha nombrado vehÃculos durante más de un siglo, desde el Galaxie y el Taurus hasta su primer modelo en unir auto y pick-up, el Ranchero. Cada opción traÃa una implicación especÃfica, que quizás no se ajustara a la nueva pick-up eléctrica.
«¿Qué comunica profundidad más allá de la superficie? ¿Cómo comunicamos la sensación emocional de un vehÃculo que es más de lo que parece ser?», destaca Kay Hart. «Dos redactores de Ford llegaron por separado al nombre Fathom. Pero no fue una decisión inmediata. Quedó guardado en un archivo con cientos de otras opciones».
A medida que los nombres competidores eran eliminados, Fathom sobrevivió a todos los recortes hasta llegar a la lista final, destacándose como la elección principal entre los focus groups.
«Construimos la nueva pick-up eléctrica para una persona que pasamos años conociendo. Cuando los clientes comiencen a explorar la tecnologÃa y el diseño de la Fathom, la conexión entre el nombre, el producto y el conductor se hará evidente», concluye.
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